Q2我国移动购物规模环比增22% 渗透率达15%

　　根据CNIT-Research最新发布的《2014年第二季度中国网购市场研究报告》，我国移动购物市场交易规模达1674.6亿元，环比增长22.4%。移动网购渗透率持续提升，第二季度达15.1%，较去年同期增长6.2个百分点。

　　手机购物作为当前移动商务的主要表现形式，已经逐步成为手机用户的主流应用之一。虽然移动电商目前的交易额在整个电商市场中所占的比重还很小，但其增长速度之快却不可小觑。

　　图、2012Q1-2014Q2中国网购交易额PC端和移动端占比

　　根据比达咨询(BigData)数据中心的统计数据，在2014第二季度中国网络购物交易规模中，移动端渗透率达到15.1%，较去年同期增长6.2个百分点，移动购物份额持续提升。3G及wifi网络环境的优化、智能终端的普及、网民移动购物行为习惯的养成等等，均对移动购物交易额占比的提升起到较大的推动作用。

　　CNIT-Research分析认为，未来移动购物将会有更大的增长，就近期企业动态来看，未来促进移动购物飞速发展的因素主要有4G技术的推广、移动互联网的普及和线下传统零售企业的试水“触电”等。

　　图、2012Q1-2014Q2中国移动网购市场交易规模

　　比达咨询(BigData)数据显示，2014年第2季度，中国移动购物市场交易规模达1674.6亿元，环比增长22.4%。这说明移动网购处于快速发展期。移动网购的发展，主要得力于两方面，第一，伴随智能手机的普及以及手机价格的下降，使更多的人使用智能手机，而移动网购正成为一种新的生活方式，其便利性日益体现出来，移动购物人群在不断扩大。第二，各大电商在移动端的宣传推广力度不断加强，如移动端价格优惠以及受 “6.18”大促的影响，各大电商在移动端的交易额在逐年攀升。

　　图、2014年Q2中国移动购物市场交易占比

　　从市场份额看，阿里系的手机淘宝+天猫的份额达86.2%，这和较早的移动端布局有关，手机京东的市场份额排名第二，达6.8%，这主要得力于与腾讯的合作，使京东得到微信和手机QQ的流量支持，再加上“618”期间京东的大力促销，市场份额得以迅速提升。第三名的是靠特卖商品的唯品会，市场份额为1.5%。(文/洋歌)

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