Q3手机阅读APP报告：73.2%用户不愿意付费

　　比达咨询(BigData)在其《2014年第3季度移动阅读APP研究报告》中对相关的用户行为进行了研究，发现受微信订阅号等新型阅读方式影响，用户移动阅读付费意愿低。在移动阅读APP用户中，网络文学比传统文学更受欢迎。

　　根据比达咨询(BigData)数据，每天使用3次以上的超过一半，每天使用1-3次的也有28.3%，两者之和接近80%，整体来说移动阅读相对其他APP的用户活跃度还是比较高。

　　在用户使用时长方面，移动阅读用户单次使用时长在30-45分钟的最多，占比为31.5%。使用15-30分钟的占比为24.6%，另外，45-60分钟、15分钟以内、60分钟以上的用户占比分别为18.7%、18.3%、6.9%。

　　在用户使用的场景方面，比达咨询(BigData)数据显示，移动阅读用户主要在睡觉前、乘车时使用得最多，分别为34.2%、21.2%。另外，等待时、上课/上班时、课间/上班休息时、咖啡馆也分别有16.1%、12.7%、8.5%、4.7%的比例。

　　比达咨询(BigData)分析认为，结合单次平均阅读时长、阅读场景可以得知，移动阅读呈现出明显的碎片化。等待时、课间/上班休息时占据29.7%，即阅读时间短;睡觉前占据34.2%，即阅读时间长，但0-30分钟占据了42.9%，所以移动阅读有明显的碎片化行为。

　　从移动阅读用户的内容偏好来看，68.2%的用户喜欢网络原创文学，喜欢传统文学的只有31.8%。这当中主要是由于网络小说具有更强的娱乐性、故事性，满足了人们的压力释放和打发无聊的空闲时间，所以更受欢迎。

 

 

　　此外，比达咨询(BigData)数据显示，73.2%的用户不愿意付费，仅26.8%用户愿意付费，同时愿意付费的人们是由于很喜欢某一类小说或文章(51.2%)，阅读内容收费过高是影响用户阅读的最主要因素，占据了32.3%。

　　比达咨询分析认为，这主要是人们对于网络资源的免费思维惯性所导致，并且微信订阅号和各种杂志的APP等新型阅读传播方式的兴起，加剧了人们不愿意付费阅读的意愿。另外，付费的用户也是对内容本身的喜爱才愿意付费，内容的更新速度和丰富性在影响用户阅读的因素中占据39.3%的比例，因此好好打造内容将会带来盈利。(文/云波)

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